Metodologia de marketing jurídico: o Método MAB em 7 etapas, com SEO, GEO e compliance OAB
A metodologia de marketing jurídico da MAB, o Método MAB, organiza o trabalho em sete etapas documentadas: diagnóstico, posicionamento, arquitetura técnica, conteúdo de autoridade, compliance com o Provimento 205/2021 da OAB, distribuição e mensuração mensal.
Cada etapa tem um entregável que o escritório pode auditar. O método foi criado por Márcio Caldas, profissional com 25 anos de experiência em marketing, design e web, e é destinado unicamente para escritórios de advocacia com faturamento acima de R$ 30 mil por mês.
O que é o Método MAB, a metodologia de marketing jurídico da MAB?
O Método MAB é a metodologia de marketing jurídico da Marketing para Advogados Brasil, desenvolvida por Márcio Caldas para resolver um problema real: muitos processos de marketing jurídico são opacos, prometem resultados sem explicar como serão alcançados e ignoram os limites éticos impostos pela OAB.
O Método MAB inverte essa lógica. É um método estruturado em sete etapas, documentado, auditável pelo cliente e construído sobre três pilares: técnica, transparência e compliance. Cada etapa entrega resultados mensuráveis. Cada estratégia é justificada.
Cada peça de conteúdo é validada eticamente antes de ser publicada. Nada acontece em segredo e nada é improvisado. Por ser público, o método pode ser lido, comparado e questionado por qualquer escritório antes de contratar.
Os três pilares da metodologia de marketing jurídico do Método MAB:
Técnica acima de discurso
Não vendemos promessas vagas. Aplicamos SEO técnico real, com Schema markup completo, arquitetura de informação correta, hierarquia de headings, otimização de performance e Core Web Vitals. Aplicamos GEO de verdade, com dados estruturados que ajudam o Google e as IAs a entenderem quem é o seu escritório e o que ele faz.
Transparência total
Todo o processo é documentado. Você recebe relatórios mensais detalhados, com posições, tráfego, conversões e próximos passos. Sabe o que está sendo feito, por quê e como será medido. Nada de caixa-preta e nada de jargão para esconder a ausência de método.
Compliance OAB radical
O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB é a nossa referência. Cada conteúdo passa por validação ética antes de ser publicado. Não comprometemos a carreira do nosso cliente por um contato a mais. Marketing jurídico no Brasil só funciona se for ético, sóbrio e informativo, e o Método MAB foi construído sobre essa premissa.
| Etapa | O que a MAB faz | Entregável | Como o escritório audita |
|---|---|---|---|
| 1. Diagnóstico profundo | Audita site, redes sociais, presença em buscas (Google, Bing, IAs generativas) e posicionamento perante a concorrência. | Diagnóstico documentado com pontos críticos, oportunidades e plano de ação para 90 dias. | Lê o diagnóstico e confere cada ponto crítico apontado. |
| 2. Posicionamento e nicho | Define nicho, área do direito dominante, perfil ideal de cliente, diferenciais reais e linguagem de marca. | Documento de posicionamento estratégico. | Aprova o posicionamento antes de qualquer conteúdo ser produzido. |
| 3. Arquitetura técnica | Estrutura páginas, headings, Schema markup, URLs, links internos, performance e Core Web Vitals. | Site tecnicamente estruturado, pronto para tráfego orgânico e IAs generativas. | Confere o site no Google Search Console e nos testes de dados estruturados. |
| 4. Conteúdo de autoridade | Produz artigos longos com pesquisa de palavras-chave, profundidade técnica e validação ética prévia. | Fluxo de artigos pilares e satélites em estratégia hub-and-spoke. | Acompanha cada artigo publicado e a estrutura de links internos. |
| 5. Compliance OAB | Revisa linguagem, claims, exposição de casos, imagens, CTAs e estrutura de captação pelo Provimento 205/2021. | Diretrizes documentadas, aplicadas em cada peça, com registro auditável. | Consulta o registro de revisão de cada peça. |
| 6. Distribuição estratégica | Leva o conteúdo para Google, redes sociais, Google Meu Negócio e plataformas jurídicas, adaptado a cada canal. | Calendário editorial integrado, com métricas de alcance e engajamento. | Acompanha o calendário e as métricas de cada canal. |
| 7. Mensuração e otimização contínua | Analisa posições, citações em IAs, tráfego orgânico, leads e conversões todo mês e ajusta a estratégia. | Relatório mensal completo, com análise crítica e próximos passos. | Recebe o relatório todo mês e decide os ajustes junto com a MAB. |
Por que o Método MAB é diferente de outras metodologias de marketing jurídico
Antes de estruturar o Método MAB, mapeamos como o mercado de marketing jurídico costuma trabalhar.
É comum encontrar processos opacos, promessa de resultado sem explicação de como ele será alcançado, GEO (a otimização para IAs generativas) ignorado e compliance OAB tratado como slogan, e não como prática.
O Método MAB foi construído para preencher essas lacunas. Veja como nos diferenciamos:
Método público e auditável
Muitos processos de marketing jurídico são mantidos fechados. O Método MAB é público, documentado e pode ser auditado pelo cliente a qualquer momento.
GEO integrado ao processo desde o início
Enquanto boa parte do mercado ainda discute só o SEO básico, nós já trabalhamos para que nossos clientes tenham mais chance de aparecer como referência no ChatGPT, Perplexity, Gemini e Claude. GEO é o futuro, e o futuro é agora.
Compliance OAB como prática, não como slogan
Toda peça é validada eticamente antes de ser publicada. Temos governança documentada. Em caso de questionamento, há registro completo da conformidade com o Provimento 205/2021.
Especialistas que produzem, não terceirizam
Márcio Caldas, com 25 anos de experiência em conteúdo, design e marketing digital, lidera pessoalmente a estratégia de cada cliente. A produção não é entregue a uma equipe terceirizada que aprendeu marketing jurídico há poucos dias e que não conhece a rotina de um escritório.
O Método MAB é para você se
Você é advogado ou gestor de escritório de advocacia com faturamento acima de R$ 30 mil por mês, entende que marketing digital é investimento e não custo e quer construir autoridade sustentável.
Você se identifica com pelo menos uma destas situações:
- Tem um site que não traz clientes nem autoridade
- Investe em redes sociais sem ver retorno claro
- Já contratou agência genérica e se decepcionou
- Está pensando em montar sua presença digital do zero
- Quer entender se sua comunicação atual respeita o Provimento 205/2021
- Quer aparecer no Google quando alguém pesquisar sua especialidade
- Quer aparecer no ChatGPT, Perplexity e Gemini como referência da sua área
- Quer crescer com método, não com sorte
Quer aplicar o Método MAB no seu escritório?
O primeiro passo é a auditoria gratuita. Em até 7 dias úteis, eu (Márcio Caldas, pessoalmente) analiso seu cenário atual e entrego um diagnóstico completo, com pontos críticos e oportunidades de crescimento. Sem compromisso, sem cobrança e sem letra miúda, para escritórios que se encaixam no perfil do Método MAB.
Essa será a nossa primeira entrega gratuita para você. Depois disso, você decide se quer aplicar o Método MAB ou não
| Critério | Sem método definido | Com o Método MAB |
|---|---|---|
| Processo | Ações isoladas, sem ordem entre site, redes e conteúdo | Sete etapas em sequência, cada uma com um entregável |
| Documentação | O escritório não sabe o que foi feito nem por quê | Cada etapa gera um documento que o escritório pode consultar |
| Posicionamento | Conteúdo produzido antes de definir nicho e cliente ideal | Posicionamento aprovado antes da primeira palavra publicada |
| Compliance OAB | Revisão pontual, quando existe | Revisão contra o Provimento 205/2021 em cada peça, com registro |
| GEO e IAs | Não considerado | Schema markup, perguntas e respostas e conteúdo pensados para IAs generativas |
| Medição | Sem relatório ou com métricas de vaidade | Relatório mensal com posições, tráfego, conversões e citações em IAs |
| Decisão | Baseada em opinião | Baseada em dados e em próximos passos documentados |
Comparativo entre formas de trabalhar, e não entre escritórios ou agências.
Seu escritório está preparado para dominar o Google e as plataformas de IA?
Receba uma análise estratégica da presença digital do seu escritório e descubra os principais erros que podem estar impedindo você de gerar clientes no Google.
![🚨 Criação de site para advogado: seu site aparece no Google e nas IAs? Veja essa busca real!
Faça um teste de 10 segundos.
Abra o ChatGPT e pergunte: “Indique um advogado de [a sua área] em [a sua cidade].”
Se o seu nome não aparece, o seu site é um outdoor no meio do deserto. Bonito, caro e sem ninguém passando.
Seu cliente não digita o nome do escritório. Ele digita o problema. Ou pergunta para a inteligência artificial. E ela só cita o que consegue ler, entender e confiar.
Neste vídeo você vê uma busca real: o escritório de um cliente nosso aparece no Google e na resposta da IA, sem pagar nada de anúncio.
O que mata um site de advogado:
✖ é cartão de visitas, não é conteúdo;
✖ responde ao que o escritório quer dizer, não ao que o cliente pesquisa;
✖ não tem dados estruturados que o Google e as IAs conseguem ler;
✖ é lento e foi montado sem arquitetura.
O que a gente faz na criação de sites para advogados:
✔ 150 mil palavras de conteúdo, entre artigos e páginas escritos com as palavras que o seu cliente digita no Google e nas IAs;
✔ um portal jurídico com 20 artigos pilares de 4.500 palavras cada;
✔ pesquisa das buscas reais do seu nicho e da sua cidade ANTES de escrever uma linha;
✔ velocidade e dados estruturados para o Google e para as IAs;
✔ tudo dentro do Provimento 205/2021 da OAB, desde a arquitetura. Não é remendo.
Sou Marcio Caldas: 25 anos criando sites, no Brasil e nos Estados Unidos, graduado em Direito e Design gráfico. É esse método que uso para criar site de advogado e site para escritório de advocacia que o cliente encontra.
A pergunta que fica: se o seu cliente pesquisasse agora, o Google e a IA encontrariam o seu escritório?
📌 SALVE este vídeo para quando for refazer o site.
📤 ENVIE para o colega que tem site bonito e zero cliente vindo dele.
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