Publicidade para advogados dentro do Provimento 205/2021: ativa x passiva,...
Para advogados e escritórios
Site, SEO, GEO para IAs, Google Meu Negócio, redes sociais e tráfego pago em uma única operação, com mais de 25 ANOS de experiência em marketing digital.
Site
SEO
GEO e IAs
Google Meu Negócio
Redes sociais
Tráfego pago
Projetos reais de clientes
Páginas por área de atuação, artigos que respondem às dúvidas do cliente e um perfil otimizado no Google Maps, tudo no nome do escritório.
Instagram, Facebook e LinkedIn
Planejamento feito junto com o escritório e nenhuma postagem sem a sua aprovação.
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Marketing para advogados: a operação completa da MAB, do zero à autoridade
Marketing para advogados, ou marketing na advocacia, é o conjunto de ações que torna um escritório encontrável e confiável para quem procura um advogado, como site, conteúdo, SEO, Google Meu Negócio e redes sociais. No Brasil, tudo isso precisa seguir o Provimento 205/2021 da OAB, que permite o marketing de conteúdo e proíbe promessa de resultado, captação de clientela e mercantilização da advocacia.
- O advogado pode fazer marketing, desde que informativo, discreto e sóbrio.
- Os resultados orgânicos levam de 60 a 120 dias em buscas locais de baixa concorrência e de 4 a 8 meses em buscas mais disputadas.
- O que mais pesa: site técnico, conteúdo de qualidade nas redes sociais, Google Meu Negócio e presença nas respostas das IAs. Tudo em compliance com a OAB.
- Nenhuma ação de marketing séria garante posição no Google nem número de clientes.
- Não acreditamos em gurus do marketing que prometem enriquecimento rápido.
O que é marketing para advogados?
É a forma de mostrar à pessoa certa, na hora em que ela precisa, que o seu escritório existe, entende do problema dela e é confiável. Hoje o cliente jurídico pesquisa no Google, olha o perfil nas redes e, cada vez mais, pergunta a uma IA como o ChatGPT quem procurar. O marketing na advocacia organiza o que o escritório mostra em cada um desses lugares, com a mesma mensagem, dentro das regras da profissão.
O advogado pode fazer marketing?
Pode. O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB permite o marketing jurídico de caráter informativo, com discrição e sobriedade. O artigo 4º admite publicidade ativa ou passiva no marketing de conteúdos, com anúncio pago ou não, desde que sem mercantilização, captação de clientela ou uso excessivo de recurso financeiro. A tabela resume o que entra e o que sai.
Qual a diferença entre marketing, publicidade e captação de clientela?
Marketing na advocacia de conteúdo informa e cria autoridade. Publicidade profissional é a divulgação do perfil e dos serviços, que a norma limita à discrição e à sobriedade.
Captação de clientela, ou captação de clientes, é abordar quem não pediu contato, oferecer serviço como produto ou usar promessa e desconto, e é o que a norma proíbe. A linha entre as três é o que uma agência de marketing jurídico precisa conhecer de cor.
| Canal | O que é | Para que serve | Compliance OAB |
|---|---|---|---|
| Site profissional | O site é a base de tudo, contém todo posicionamento digital e identidade visual do escritório. Na MAB, nós criamos o seu portal de notícias e artigos como nunca visto no marketing jurídico brasileiro. E mineramos todas as palavras antes de começar. | É onde o cliente confere quem você é, assim como as plataformas de busca e de IA. Ele dá autoridade real na internet. Quanto melhor for seu site mais ele aparece. O site é uma das melhores ferramentas de captação de leads para advogados que existe. | Sem promessa de resultado nem caso concreto. Atenção aos limites e cuidados para a não mercantilização da advocacia. Os piores erros de marketing jurídico geralmente são cometidos no site. |
| SEO Jurídico | SEO - (Search Engine Optimization, ou Otimização para Mecanismos de Busca) - Uma das principais técnicas responsáveis por aparecer na primeira página do Google. | No contexto do marketing jurídico, o SEO representa a oportunidade de conectar escritórios de advocacia e advogados a potenciais clientes que buscam ativamente por soluções legais na internet. | O Provimento nº 205/2021 do CFOAB permite o marketing jurídico informativo e educacional, mas proíbe a ostentação, a mercantilização da advocacia e captação agressiva de clientes. |
| GEO Jurídico | GEO - significa Generative Engine Optimization (Otimização para Motores Generativos), a estratégia de preparar o conteúdo do seu escritório para ser recomendado por inteligências artificiais como ChatGPT. | O GEO foca em fazer seu escritório ser citado nas respostas das IAs, como: ChatGPT, Perplexity, Gemini e Claude, quando um potencial cliente faz uma pergunta direta em uma plataforma de IA, por serviços legais do seu nicho. | A aplicação de estratégias de GEO (Generative Engine Optimization) na advocacia exige atenção redobrada ao Compliance com a OAB, que deve ser levado a sério, especificamente sob as regras do Provimento 205/2021 do CFOAB. |
| Google Meu Negócio | O Google Meu Negócio (atualmente chamado de Perfil da Empresa no Google) é a ferramenta mais poderosa para alavancar a presença digital de um escritório de advocacia de forma local. É a vitrine digital gratuita onde o escritório estrutura suas informações essenciais. | Serve para fazer o seu escritório aparecer no Google Maps e no topo das buscas locais (Local Pack) quando alguém pesquisa por "advogado perto de mim" ou por especialistas na sua cidade. Também serve como prova social por meio de avaliações, gerando confiança imediata para quem busca serviços jurídicos. | A gestão da ficha exige respeito ao Provimento 205/2021. O nome do perfil deve ser o institucional, as postagens devem ser estritamente informativas e as avaliações de clientes devem focar na qualidade do atendimento, vedada qualquer promessa de resultado ou mercantilização. |
| Redes Sociais | Redes Sociais (Instagram, Facebook e LinkedIn). São os principais canais de relacionamento, atração e construção de marca do advogado na internet. O Instagram e o Facebook funcionam com foco em apelo visual e conexão humana, enquanto o LinkedIn atua como o ecossistema corporativo ideal para fechar contratos B2B. | Usamos essas redes para construir autoridade digital, educar o mercado e humanizar o escritório por meio de conteúdos diários. Esses canais transformam teses jurídicas complexas em pílulas informativas que aproximam o advogado do público. Eventualmente fazemos tráfego pago nessas redes, em campanhas específicas. |
A atuação nas redes exige sobriedade e respeito ao Provimento 205/2021. É permitido o uso de tráfego pago para impulsionar posts informativos, mas é estritamente proibido o uso de gatilhos de escassez (ex: "vagas limitadas"), promessas de ganho de causa, dancinhas que ridicularizem a profissão ou captação ativa em comentários. |
| Meta Ads | Meta Ads: plataforma de anúncios patrocinados e tráfego pago do ecossistema Meta. É a ferramenta que permite ao escritório investir um orçamento diário para fazer com que os seus melhores posts, vídeos informativos e guias jurídicos cheguem às telas de milhares de pessoas qualificadas para serem seus clientes. | Serve para romper a barreira do alcance orgânico e direcionar o público certo até o seu escritório. Com o Meta Ads, você segmenta os anúncios por localização, interesses e comportamento, atraindo potenciais clientes com o perfil ideal e direcionando-os diretamente para o seu WhatsApp ou landing page de atendimento. | O Provimento 205/2021 permite expressamente o tráfego pago, desde que o anúncio seja puramente informativo. É proibido o uso de termos mercantis (como "Contrate já" ou "Preço promocional"), promessas de ganho financeiro imediato e ofertas diretas de consulta, devendo o anúncio focar em esclarecer um direito. |
| WhatsApp Business | WhatsApp (WhatsApp Business) - é o canal de atendimento direto, conversão e relacionamento imediato do escritório. É o ponto central onde o tráfego da internet é transformado em agendamentos reais, permitindo que a banca estabeleça um ponto de contato seguro, ágil e profissional com o potencial cliente. | Serve para reduzir o tempo de resposta e humanizar o primeiro contato com quem precisa de ajuda jurídica. Ele centraliza o atendimento, permite organizar interessados por etiquetas (leads, clientes ativos, processos), automatizar saudações de ausência e enviar lembretes, acelerando o fechamento de novos contratos. | Sob o Provimento 205/2021, o aplicativo é uma ferramenta de comunicação passiva. É permitido responder a dúvidas e enviar materiais após o primeiro contato do usuário, mas é terminantemente proibido fazer spam, disparar mensagens em massa para listas compradas ou enviar ofertas ativas de serviços para quem não solicitou. |
| Newsletter do LinkedIn | E-mail Marketing com a Newsletter do LinkedIn: este é um canal de nutrição, retenção e distribuição de conteúdo de alto valor. Ao criar uma edição no LinkedIn, a plataforma entrega o artigo de forma integrada no feed e dispara automaticamente uma cópia direto para a caixa de entrada de e-mail de todos os usuários que assinaram voluntariamente a sua página. | Serve para manter o escritório no topo da mente de clientes e parceiros, educando o mercado a longo prazo. É a ferramenta ideal para destrinchar teses complexas, analisar novas leis e demonstrar autoridade técnica profunda diretamente no e-mail de um público corporativo altamente qualificado que já demonstrou interesse no seu trabalho. | Esta estratégia atende perfeitamente ao Provimento 205/2021 por ser uma comunicação estritamente consentida. Como o envio é feito exclusivamente para quem assinou a newsletter por livre vontade, não há captação indevida ou spam, contanto que o conteúdo permaneça técnico-orientativo e inclua a opção de cancelamento da assinatura a qualquer momento. |
- Passo 1: defina a área de atuação e o cliente que o escritório quer atrair. Quem tenta falar com todos não é encontrado por ninguém.
- Passo 2: escreva o posicionamento em uma frase: quem você atende, qual problema resolve, o que o diferencia.
- Passo 3: tenha um site rápido, claro e seguro, com uma página para cada área de atuação. Schema Markup, EEAT no máximo e muitos bons artigos no Blog.
- Passo 4: configure o Google Meu Negócio com categoria, serviços, fotos e perguntas e respostas.
- Passo 5: publique conteúdo técnico com regularidade, respondendo as dúvidas reais do cliente.
- Passo 6: meça. Acompanhe impressões, cliques, contatos e citações nas IAs todo mês, e ajuste.
Como aparecer nas respostas do ChatGPT, Perplexity e Gemini?
É o que chamamos de GEO, otimização para mecanismos generativos. As IAs citam páginas que respondem direto à pergunta, trazem dados verificáveis, têm autoria e data claras e são confirmadas por terceiros, como avaliações e menções em outros sites.
Na prática: resposta objetiva logo abaixo de cada título, tabelas, passos numerados, fontes citadas, schema bem montado e presença em plataformas que as IAs consultam. A MAB integra GEO e SEO desde o primeiro dia.
Quanto tempo leva para o marketing para advogados dar resultado?
Os primeiros resultados orgânicos em buscas locais de baixa concorrência costumam aparecer entre 60 e 120 dias. Buscas mais disputadas pedem de 4 a 8 meses de trabalho consistente. Por isso o contrato mínimo da MAB é de 6 meses e o plano principal, de 12. Quem promete resultado em 30 dias está prometendo o que não controla, e o Provimento 205/2021 proíbe promessa de resultado.
Quanto custa e como decidir o investimento?
Na MAB, a operação completa de marketing jurídico tem contrato mínimo de 6 meses. O valor final depende do número de publicações, das áreas de atuação e do tráfego pago, e é definido depois da auditoria gratuita. Ao comparar propostas, confira o que está incluído, porque hospedagem, ferramentas de SEO, banco de imagens e o orçamento dos anúncios costumam ficar fora da mensalidade.
Quanto tempo leva para o marketing para advogados dar resultado?
Os primeiros resultados orgânicos em buscas locais de baixa concorrência costumam aparecer entre 60 e 120 dias. Buscas mais disputadas pedem de 4 a 8 meses de trabalho consistente. Por isso o contrato mínimo da MAB é de 6 meses e o plano principal, de 12. Quem promete resultado em 30 dias está prometendo o que não controla, e o Provimento 205/2021 proíbe promessa de resultado.
A MAB cria estruturas completas de marketing para advogados e escritórios
Site de alto nível com portal de artigos, SEO jurídico, GEO e AEO para inteligências artificiais, gestão de redes sociais, Google Meu Negócio, branding, assessoria de imprensa, assessoria de imagem, tráfego pago, feitos por uma única equipe especializada em marketing na advocacia. Tudo em absoluto compliance com o Provimento 205/2021 da OAB.
Somos focados em escritórios e advogados com faturamento mensal acima de 30 mil.
O que é a operação completa de marketing jurídico da MAB?
A Marketing para Advogados Brasil (MAB) é uma agência de marketing jurídico que cria estruturas completas de posicionamento para transformar escritórios de advocacia invisíveis em autoridades digitais, por meio de branding, SEO, GEO, sites, inteligência artificial, conteúdo estratégico e gestão visual de alto nível. É marketing jurídico digital com método público e auditável.
Somos focados em escritórios e advogados com faturamento mensal acima de 30 mil.
Por que o seu escritório ainda parece pequeno no digital?
Você já investiu em marketing jurídico mais de uma vez e, mesmo assim, o escritório ainda parece pequeno na internet? Isso acontece com a maioria dos escritórios de advocacia. Hoje, antes de contratar um advogado, o cliente pesquisa no Google, nas redes sociais e até no ChatGPT. Ele analisa:
- Seu site
- Sua presença no Google
- Seu Instagram
- Seu LinkedIn
- Seu Facebook
- A organização do escritório
- Sua presença nas plataformas de IAs
- Presença digital em geral
- Para que no final ele tenha a percepção de confiança
É nesse momento que muitos escritórios perdem clientes sem perceber. Não basta mais “estar presente”: a sua advocacia precisa estar em todas as plataformas, com o melhor marketing para advogados que o seu dinheiro puder comprar. Muitas agências não conhecem o Provimento 205/2021 e usam linguagem de venda que expõe o advogado a processo disciplinar.
O que está incluído no marketing para advogados da MAB
Um método auditável, em todas as plataformas que importam para advogados hoje: Instagram, Facebook, LinkedIn, Google Meu Negócio e plataformas de IA. A operação inclui:
Gestão de Redes Sociais para advogados
Social media para advogados com até 20 publicações por mês, planejadas pela equipe junto com o escritório para Instagram, Facebook e LinkedIn. Nada é postado sem a sua aprovação.
Plataformas que trabalhamos
Posicionamento completo no Instagram, Facebook, LinkedIn, Google Meu Negócio e nas plataformas de IA, com a mesma identidade e a mesma mensagem em todas.
Tráfego pago para advogados
Depois dos 3 primeiros meses de estruturação do site e das plataformas, entram os anúncios no Google e na Meta, feitos quando a casa já está toda arrumada e sempre dentro das regras da OAB.
Site para advogados e escritórios
Criamos o site mais completo do Brasil para advogados, com 150 mil palavras-chave por site entregue! Estrutura web completa para posicionar o escritório no Google de forma orgânica, com foco em: SEO, GEO, AEO, autoridade digital, conversão e experiência do usuário
SEO Jurídico
Pesquisa real de palavra-chave, minerada uma a uma pela intenção de busca do cliente da sua especialidade. Páginas de serviço por área de atuação, conteúdo técnico com fontes primárias citadas, otimização técnica contínua e monitoramento mensal de posição.
GEO e AEO para Inteligência Artificial
Otimização para que o escritório seja lido e citado por ChatGPT, Google, Gemini, Meta AI e pelos novos mecanismos de busca com IA.
Google Meu Negócio para advogados
Otimização local para o escritório aparecer nas buscas e no mapa da sua cidade e região, com mais visibilidade, autoridade regional e confiança.
Estratégia de presença local para aumentar:
✔ visibilidade
✔ autoridade regional
✔ presença no Google Maps
✔ confiança
Estrutura de Conversão
Sites e páginas construídos para transformar visitantes em contatos reais, com botões, formulários e caminhos pensados para o cliente jurídico.Sites construídos para transformar visitantes em contatos reais. Ganhe autoridade nacionalmente!
Conteúdo Jurídico Estratégico
Artigos, páginas otimizadas e textos com a intenção de busca certa, para o escritório ser visto como referência na sua área.
Estruturação estratégica para posicionamento no Google através de:
✔ artigos
✔ páginas otimizadas
✔ headings
✔ palavras-chave
✔ GEO
✔ intenção de busca
Branding Jurídico
Identidade visual, posicionamento e padronização premium, para transmitir credibilidade no primeiro contato.
Fortalecimento visual completo do escritório através de:
✔ identidade visual
✔ posicionamento
✔ percepção premium
✔ padronização visual
Autoridade Digital
Tudo trabalhando junto para transformar presença digital em percepção de valor, com o Método MAB em 7 etapas.
Inteligência artificial aplicada ao seu marketing
Usamos o Claude Code conectado ao Google Analytics, ao Search Console e ao Planejador de Palavras-chave para medir, publicar e corrigir mais rápido. Relatórios comparados ao marco zero, testes de citação nas IAs e revisão humana de cada texto, sempre dentro do Provimento 205/2021.
Assessoria de imagem e de imprensa
Posicionamos o advogado como fonte de referência na sua área: artigos assinados, entrevistas, presença na imprensa do setor e reputação cuidada nas buscas e nas respostas das IAs. Tudo com sobriedade, sem promessa de resultado e dentro do Provimento 205/2021, para construir a imagem pública sem risco disciplinar.
Grupo VIP no Whatsapp
Um grupo exclusivo para a comunicação do dia a dia, sem reuniões desnecessárias e sem você virar produtor de conteúdo nas horas de descanso.
Uma agência de marketing para advogados que trabalha com estratégia, não com achismo
Não fazemos apenas posts. Construímos estrutura e autoridade permanentes. Grande parte das agências é generalista e ainda trabalha com marketing jurídico superficial e ilegal:
- Postagens aleatórias.
- Conteúdo genérico.
- Textos com publicidade ilegal
- Design sem estratégia.
- Sem SEO.
- Sem estrutura.
- Sem posicionamento.
Como funciona o método da MAB
Nossa presença digital jurídica é construída para:
- Posicionar
- Converter
- Transmitir autoridade máxima
- Aumentar percepção de valor
- Fortalecer o escritório no longo prazo
- Conformidade radical com o Provimento 205/2021
Leituras obrigatórias para quem quer aprender mais antes de comprar
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Como começa a sua operação: os primeiros 25 dias de marketing na advocacia
Um início organizado, em dias úteis contados a partir da resposta do briefing:
- Dia 1 - boas-vindas, briefing e registro do marco zero (como o escritório aparece hoje no Google, nas IAs e nas redes);
- Dia 2: reunião de alinhamento e início da nova identidade visual;
- Dia 3: pesquisa de palavras-chave, mercado e concorrência, e entrada no Google Meu Negócio;
- Dia 4: diagnóstico, posicionamento digital e calendário das redes dos primeiros 30 dias;
- Dia 5: textos do site (Quem Somos, serviços, políticas) e temas dos 20 primeiros artigos;
- Dia 6: filtro de compliance com o Provimento 205/2021 e aprovação da identidade visual;
- Dia 7: aprovação do primeiro post, já com a nova identidade, aprovação do logotipo criado;
- Dia 8: Criação das redes sociais ou repaginação das redes sociais já criadas;
- Dia 9: lançamento das redes sociais
- Dia 10: Verificação da disponibilidade do Google Meu Negócio para implementação imediata.
- Dia 11: Aprovação dos próximos posts do mês e guia de compliance OAB da sua área
- Dias 12 a 25: fechamento do primeiro mês de conteúdo
Depois disso: relatório mensal comparado ao marco zero, revisão estratégica a cada 3 meses e tráfego pago a partir do 4º mês.
Contrato mínimo de 6 meses, plano principal de 12 meses
Marketing jurídico sério não gera resultados sólidos em apenas algumas semanas. Por isso nossa operação foi estruturada para contratos estratégicos de longo prazo.
Plano principal:
12 meses
Contrato mínimo:
6 meses
Essa estrutura permite:
- crescimento consistente
- fortalecimento de marca
- ganho de autoridade
- evolução no Google
- amadurecimento digital real
Resultados de clientes da MAB, com os sites no ar
O que aparece no Google, redes sociais e IAs quando procuramos por "advogado + a sua especialidade + a sua cidade"?
Para quem é a operação de marketing jurídico da MAB
- Escritórios e advogados com faturamento mensal acima de 30 mil;
- Escritórios que querem crescer no digital com marketing escritório de advocacia feito por especialistas;
- Advogados que buscam autoridade máxima em todas as plataformas;
- Escritórios invisíveis no Google;
- Escritórios que desejam posicionamento premium;
- Escritórios que querem ser encontrados por mais clientes;
- Advogados que querem terceirizar totalmente o marketing na advocacia.
Seu escritório está preparado para competir no digital?
Enquanto muitos escritórios ainda dependem só de indicação, outros já fazem marketing digital para advogados em nível nacional, com:
- Google;
- SEO, GEO , AEO;
- Inteligência Artificial;
- autoridade digital;
- posicionamento estratégico.
A diferença entre crescer ou continuar invisível começa na estrutura.
Fornecemos auditoria gratuita de marketing jurídico para advogados e escritórios que já faturam mais de 30 mil por mês
O primeiro passo é a auditoria gratuita, um diagnóstico completo da presença digital atual do escritório. Analisamos seu marketing jurídico em geral, onde você aparece e onde não aparece no Google e nas IAS, como está o Google Meu Negócio, se o site tem estrutura adequada para SEO, o que os concorrentes da sua cidade estão fazendo e o que sua especialidade precisa para dominar as buscas locais.
Nossa operação não é para iniciantes, nem para quem busca preço baixo, nem para indecisos(as)
O cliente MAB quer terceirizar totalmente o marketing, com método, acompanhamento mensal e conformidade com a OAB. Para fazer parte do nosso ecossistema, você precisará responder ao nosso formulário de aptidão clicando no botão azul "Solicitar auditoria gratuita". Este formulário interativo vai mostrar exatamente se nossa operação de marketing completa é ideal pra você ou se ainda não é o momento.
Perguntas frequentes sobre marketing na advocacia
Seu escritório está preparado para dominar o Google e as plataformas de IA?
Receba uma análise estratégica da presença digital do seu escritório e descubra os principais erros que podem estar impedindo você de gerar clientes no Google.
![🚨 Criação de site para advogado: seu site aparece no Google e nas IAs? Veja essa busca real!
Faça um teste de 10 segundos.
Abra o ChatGPT e pergunte: “Indique um advogado de [a sua área] em [a sua cidade].”
Se o seu nome não aparece, o seu site é um outdoor no meio do deserto. Bonito, caro e sem ninguém passando.
Seu cliente não digita o nome do escritório. Ele digita o problema. Ou pergunta para a inteligência artificial. E ela só cita o que consegue ler, entender e confiar.
Neste vídeo você vê uma busca real: o escritório de um cliente nosso aparece no Google e na resposta da IA, sem pagar nada de anúncio.
O que mata um site de advogado:
✖ é cartão de visitas, não é conteúdo;
✖ responde ao que o escritório quer dizer, não ao que o cliente pesquisa;
✖ não tem dados estruturados que o Google e as IAs conseguem ler;
✖ é lento e foi montado sem arquitetura.
O que a gente faz na criação de sites para advogados:
✔ 150 mil palavras de conteúdo, entre artigos e páginas escritos com as palavras que o seu cliente digita no Google e nas IAs;
✔ um portal jurídico com 20 artigos pilares de 4.500 palavras cada;
✔ pesquisa das buscas reais do seu nicho e da sua cidade ANTES de escrever uma linha;
✔ velocidade e dados estruturados para o Google e para as IAs;
✔ tudo dentro do Provimento 205/2021 da OAB, desde a arquitetura. Não é remendo.
Sou Marcio Caldas: 25 anos criando sites, no Brasil e nos Estados Unidos, graduado em Direito e Design gráfico. É esse método que uso para criar site de advogado e site para escritório de advocacia que o cliente encontra.
A pergunta que fica: se o seu cliente pesquisasse agora, o Google e a IA encontrariam o seu escritório?
📌 SALVE este vídeo para quando for refazer o site.
📤 ENVIE para o colega que tem site bonito e zero cliente vindo dele.
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