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Cada clique do seu anúncio cai numa página feita para responder à busca e respeitar o Provimento 205/2021!
A MAB estrutura e gere tráfego pago para advogados com palavra-chave validada no Google Keyword Planner, página de destino própria e anúncio revisado contra o Provimento 205/2021
Tráfego pago para advogados é a forma mais rápida de colocar o escritório diante de quem já procura ajuda jurídica. É também a área do marketing jurídico em que mais se queima dinheiro por falta de método.
A Marketing para Advogados Brasil opera Google Ads para advogados e Meta Ads com uma regra de ordem: nenhum anúncio vai ao ar antes de três coisas existirem. A palavra-chave validada com volume, concorrência e lance real do Google Keyword Planner. A landing page dedicada, que responde exatamente à busca que gerou o clique. E o rastreamento que liga o clique ao contato e o contato ao contrato.
Tudo dentro do Anexo Único do Provimento 205/2021, porque quem responde perante a OAB pelo anúncio é o advogado, não a agência. Não é impulsionamento esporádico. É uma operação de mídia paga para escritórios que querem decidir com dado, não com sensação de movimento.
25 anos de marketing digital e web aplicados à mídia paga. Não vendemos pacote de vitrine, porque o custo do clique jurídico não perdoa improviso
No Google Keyword Planner, consultado pela MAB em outubro de 2026, o lance de topo de página para o termo "tráfego pago para advogados" chega a R$ 29,42, e o de "google ads advogados" a R$ 44,12. Levantamentos de mercado situam o clique do setor jurídico entre R$ 15 e R$ 30, podendo chegar a R$ 50 em termos muito disputados. Cada clique mal direcionado custa caro.
Por isso cada projeto de tráfego pago para escritórios de advocacia é dimensionado na auditoria gratuita, a partir da especialidade, da cidade e da verba de mídia real do escritório.
O problema raramente é o valor investido. É clique caindo na página inicial do site, ausência de palavras negativas, conversão mal configurada e anúncio fora da norma da OAB.
O que toda operação de tráfego pago para advogados da MAB inclui
- Pesquisa de palavra-chave validada no Google Keyword Planner, com volume, concorrência e lance real do seu nicho e da sua cidade, antes de qualquer anúncio ir ao ar
- Campanhas de busca no Google Ads para advogados, acionadas por quem digitou o termo, o formato que o Anexo Único do Provimento 205/2021 prevê
- Landing page dedicada por especialidade, no padrão MAB, com formulário curto, botão de WhatsApp e aviso de LGPD
- Anúncios, página de destino e formulário revisados contra o Provimento 205/2021: sem promessa de resultado, sem honorário, sem superlativo
- Lista de palavras negativas desde o primeiro dia e revisão semanal do relatório de termos de pesquisa
- Rastreamento completo: Google Analytics 4, conversões configuradas e registro da origem de cada contato
- Meta Ads de caráter informativo e remarketing institucional, quando a especialidade pede esse canal
- Integração com SEO, GEO e Google Meu Negócio: o orgânico reduz o custo do pago, e o pago acelera o que o orgânico ainda constrói
- Relatório com custo por lead qualificado, taxa de conversão e custo por contrato fechado, não com cliques e impressões
Se o tráfego pago para advogados for tratado como impulsionamento esporádico, o resultado é uma conta de anúncio que consome orçamento e não gera contrato. É operação contínua: pesquisa, estrutura de campanha, página de destino, rastreamento e revisão semanal. Sem esse conjunto, o escritório paga caro pela mesma audiência que um método melhor capturaria por menos.
Anúncio sem compliance OAB é ameaça ativa à inscrição do advogado. O Provimento 205/2021 e o seu Anexo Único dizem o que pode e o que não pode em campanha paga, e a maioria das agências de tráfego pago genéricas desconhece essas regras. Um clique que viola a norma custa mais do que o valor do lance.
Por que a MAB é diferente de qualquer outra agência que vende tráfego pago para advogados
Tráfego pago em advocacia é assunto sério demais para ficar nas mãos de uma agência de restaurante, e-commerce ou clínica.
A maioria das agências que faz anúncios para advogados entrega um relatório de cliques e uma conta cheia de campanhas automáticas, algumas distribuídas em rede de display e vídeo, fora do que o Anexo Único admite. A MAB entrega uma operação inteira: pesquisa real de palavra-chave, conta organizada por especialidade, landing page, rastreamento e compliance com o Provimento 205/2021 em cada anúncio, não como extra vendido depois.
É a diferença entre comprar tráfego e comprar um sistema que o escritório consegue medir, explicar e sustentar perante a OAB.
O Dr. Márcio Maués, dono da Márcio Maués Advocacia Tributária, está conosco há quase 2 anos e tem destaque orgânico na primeira página do Google para a busca “advogado tributarista Belém”, sem pagar anúncio. É essa base de credibilidade que a mídia paga encontra quando entra: o visitante já viu o nome do escritório antes do clique.
O Carvalho de Lima Advogados, especializado em licitações e contratos públicos em Belém, ocupa o topo da busca orgânica e da Visão Geral por IA do Google para “escritório especializado em licitações em Belém”. Sobre essa base, rodou uma campanha de tráfego pago segmentada para Belém e região metropolitana: R$ 500 de mídia em 14 dias, 25 contatos, custo por lead de R$ 20, com o clique levado a uma landing page dedicada e conversão no WhatsApp. Resultado de uma campanha específica, sem promessa de resultado equivalente para outros escritórios.
Como funciona nossa operação de tráfego pago, do primeiro contato à campanha no ar
- Fase 1 - Auditoria gratuita que começa no preenchimento do nosso formulário interativo, com filtros sérios para selecionar escritórios que têm o perfil real da MAB
- Fase 2 - Quem for aprovado vai direto para reunião com nosso CEO, Marcio Caldas, que apresenta o diagnóstico real da conta de anúncios, do site e da presença do escritório no Google e nas IAs
- Fase 3 - Fechamento, pagamento e onboarding
- Fase 4 - Pesquisa de palavra-chave no banco da MAB, cruzada com volume, concorrência e lance real do Google Keyword Planner, para a sua especialidade e a sua cidade
- Fase 5 - Estrutura da conta: uma campanha por especialidade, grupos de anúncio por intenção de busca, lista de palavras negativas e raio de exibição limitado à área realmente atendida
- Fase 6 - Landing page e anúncios produzidos e revisados contra o Provimento 205/2021, com número de inscrição na OAB, sem promessa e sem menção a honorários
- Fase 7 - Rastreamento instalado e testado antes de gastar o primeiro real: Google Analytics 4, conversões e origem de cada contato
- Fase 8 - Acompanhamento semanal nos primeiros 60 dias, que correspondem à fase de aprendizado do algoritmo, e mensal depois
- Fase 9 - Ajuste contínuo: o que converte em contrato recebe mais verba, o que gera só clique é pausado ou refeito
Leituras obrigatórias para quem quer entender tráfego pago antes de contratar
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Qual é o custo real de uma campanha de tráfego pago para advogados feita sem método?
Abaixo de R$ 1.500 mensais de mídia, uma campanha jurídica não gera dado suficiente para otimizar. Acima disso, cada clique vai para a página inicial do site, sem palavra negativa e sem rastreamento, vira orçamento consumido por quem nunca ia contratar. O custo não é só o do lance: é o contrato que a campanha bem feita teria trazido.
Atenção: quase todo tráfego pago para advogados vendido no Brasil ignora o Anexo Único do Provimento 205/2021
Antes de contratar anúncios para o seu escritório, lembre-se de que o Provimento 205/2021 regula toda a publicidade da advocacia, e que o Anexo Único trata ferramenta por ferramenta. Ele admite a compra de palavra-chave, como no Google Ads, quando o anúncio é responsivo a uma busca iniciada pelo potencial cliente, e veda anúncios ostensivos em plataformas de vídeo. Agência que não conhece esse critério monta campanha que funciona por um tempo e expõe o advogado a processo ético disciplinar. Cuidado!
Erros que mais vemos em campanhas de advogados:
- Campanha de display ou de vídeo no YouTube empurrada a quem não pesquisou nada, fora do critério de busca responsiva do Anexo Único
- Anúncio prometendo resultado, êxito ou garantia de vitória
- Linguagem de promoção: desconto, oferta limitada, primeira consulta gratuita
- Menção a valor de honorário, tabela de preço ou parcelamento no anúncio ou na página de destino
- Superlativo comparativo: melhor advogado, maior escritório, número um
- Depoimento identificado ou número de causas ganhas na landing page
- Anúncio sem o número de inscrição do advogado na OAB
- Campanha automática que distribui inventário em várias superfícies sem revisão de compliance
- Remarketing que revela, mesmo indiretamente, a situação jurídica de quem visitou o site
Um processo ético disciplinar aberto pela OAB não afeta só a imagem do advogado. Afeta a inscrição, a carreira e décadas de credibilidade construída.
A MAB revisa cada anúncio e cada landing page contra o Provimento 205/2021 antes de ir ao ar. A landing page integra a mesma peça publicitária do anúncio, e muita agência esquece disso. Compliance não é opcional na nossa operação: é o que separa uma agência especializada em advocacia de uma agência de mídia paga genérica.
1 – Pesquisa de palavra-chave com dado real
Antes de abrir a campanha, cruzamos o banco de palavras-chave jurídicas da MAB com volume, concorrência e lance do Google Keyword Planner. Os termos de fundo de funil, como “advogado trabalhista em Belém”, concentram a verba. Os termos de topo de funil ficam para o conteúdo orgânico, porque o clique custa e a conversão não vem.
2 – Estrutura de conta por especialidade e intenção
Uma campanha por área de atuação e um grupo de anúncios por intenção de busca. Reunir dezenas de palavras num único grupo derruba o índice de qualidade e sobe o custo por clique. A conta organizada também deixa claro, para o escritório, onde cada real foi parar.
3 – Landing page dedicada, nunca a página inicial
O clique pago que cai na página inicial encontra menus e história do escritório, e nenhuma resposta ao problema que o trouxe. A landing page tem um objetivo só, título que espelha a busca, formulário curto e WhatsApp. Corrigir isso, sozinho, costuma dobrar a conversão sem mudar uma vírgula do anúncio.
4 – Anúncios revisados contra o Provimento 205/2021
Título, descrição, extensões e página de destino passam por revisão antes da publicação: número da OAB visível, nenhuma promessa de resultado, nenhuma menção a honorários, nenhum superlativo. A estrutura do anúncio de busca é simples: especialidade e cidade, experiência ou formação, e um convite em tom informativo.
5 – Rastreamento até o contrato
Google Analytics 4 instalado, conversão configurada com a ação certa (nunca a simples visita), parâmetros de origem nas URLs e registro de como cada contato chegou ao escritório. Sem isso, o investimento vira estatística cega, e o modelo de último clique ainda pode fazer o escritório desligar a campanha que originou o cliente.
6 – Integração com SEO, GEO e Google Meu Negócio
Campanha paga sem base orgânica é mais cara e depende de verba contínua. Quando o escritório já aparece no orgânico, no Google Meu Negócio e nas respostas de IA, o mesmo usuário encontra o nome mais de uma vez e o custo por contato tende a cair. Tráfego pago e SEO jurídico trabalham juntos na MAB.
7 – Revisão semanal e decisão por custo por contrato
Nos primeiros 60 dias, que são a fase de aprendizado do algoritmo, a conta é revisada toda semana: termos de pesquisa, palavras negativas, lances, conversões. A decisão de escalar só vem com custo por lead estável, conversão dentro da faixa do escritório e estrutura de atendimento capaz de absorver o volume.
Método MAB
Por que a Marketing para Advogados Brasil é diferente de qualquer agência que cria site de advocacia no Brasil
Especialização exclusiva em marketing jurídico
A MAB não faz anúncio para restaurante, loja ou clínica. Atende exclusivamente advogados e escritórios de advocacia brasileiros. Cada palavra negativa, cada anúncio e cada decisão de lance considera o mercado jurídico e as normas éticas da profissão.
Tráfego pago, SEO e GEO no mesmo método
Quase toda agência vende mídia paga isolada. Na MAB, o anúncio conversa com o orgânico e com a presença do escritório nas IAs generativas, porque a mesma pessoa que clica no anúncio pesquisa depois o nome do advogado no Google e pergunta a uma IA se vale a pena contratar.
Dado real de Search Console, Analytics e Keyword Planner
O Claude Code da operação da MAB é integrado ao Google Analytics, ao Google Search Console e ao Google Keyword Planner por API. O cruzamento de impressão, clique, conversão e volume de busca mostra onde o dinheiro de mídia rende e onde ele só gera movimento.
Compliance OAB radical como diferencial estratégico
Todo anúncio e toda landing page produzidos pela MAB passam por validação contra o Provimento 205/2021 antes da publicação. Não comprometemos a inscrição do cliente por um clique a mais. A ética da advocacia é o ponto de partida da campanha, não uma restrição posterior.
Orçamento de mídia separado e visível
A verba que vai para o Google e para o Meta é do escritório, na conta do escritório, e o escritório vê para onde cada real foi. Propriedade da conta de anúncios, do pixel e dos dados é sempre do cliente, o que é cláusula obrigatória em qualquer contrato de agência de marketing jurídico.
Dois princípios guiam todo o nosso trabalho de tráfego pago:
Método público e auditável
Não trabalho com caixa-preta de mídia paga. Toda palavra-chave, todo anúncio e todo resultado é documentado e explicado. Meus clientes sabem exatamente para onde vai a verba e como cada campanha é medida.
Execução acima de promessa
Não vendo promessa de "clientes em 7 dias". Vendo execução: palavra-chave validada, conta organizada, landing page dedicada, rastreamento instalado e anúncio dentro da norma, não campanha genérica ligada no automático.
A decisão mais cara que um advogado pode tomar é anunciar sem página de destino e sem rastreamento
Não porque a verba seja necessariamente alta, mas porque cada mês de campanha mal estruturada consome orçamento sem gerar aprendizado. A conta de anúncio sem dado não ensina nada, e o escritório conclui, equivocadamente, que tráfego pago não funciona para advocacia.
- Os cliques caem na página inicial do site e o visitante sai sem deixar contato
- Sem lista de palavras negativas, parte da verba vai para buscas de quem procura "grátis", "modelo" ou "concurso"
- A campanha é desligada nas duas primeiras semanas, antes de o algoritmo terminar de aprender
- O escritório mede clique barato em vez de custo por contrato assinado
- Sem registro da origem de cada contato, ninguém sabe qual anúncio gerou qual cliente
- Campanha automática distribui anúncio em display e vídeo, fora do critério do Anexo Único
- A verba é dividida entre várias campanhas e nenhuma sai da fase de aprendizado
- Landing page com depoimento ou valor de honorário viola o Provimento com a mesma gravidade do anúncio
- O concorrente que anuncia com método captura o cliente que o escritório pagou para atrair
O que muda quando o tráfego pago para advogados passa a funcionar como sistema, e não como aposta
Quem clica no anúncio de busca já decidiu procurar ajuda. Quando a página de destino responde exatamente ao que a pessoa digitou, o contato chega mais informado e mais perto da decisão.
Isso melhora a qualidade média da primeira conversa e reduz o ciclo comercial. Para escritórios com demanda empresarial e contenciosos de ticket alto, o efeito é ainda maior, porque a presença paga se soma ao orgânico e passa a imagem de organização que a empresa espera de um parceiro jurídico.
Com rastreamento, o escritório deixa de olhar clique e passa a olhar o número que importa: o custo por caso efetivamente assinado. Se o custo de aquisição consome mais de 20% do ticket médio, a operação precisa de ajuste antes de escalar, não depois.
Fornecemos auditoria gratuita de tráfego pago para advogados e escritórios que já faturam mais de 30 mil por mês
O primeiro passo é a auditoria gratuita, um diagnóstico da sua presença paga e orgânica. Analisamos como o escritório aparece hoje no Google e nas IAs, o estado do Google Meu Negócio, se o site tem página de destino adequada, se existe rastreamento e o que os concorrentes da sua cidade anunciam.
Nossa operação de tráfego pago não é para iniciante, nem para quem busca preço baixo, nem para indeciso(a)
O cliente MAB quer a operação mais séria e técnica do mercado, com verba de mídia própria. Para fazer parte do nosso ecossistema, responda ao formulário de aptidão clicando no botão "Solicitar auditoria gratuita". Ele vai mostrar se nossa operação é ideal para você agora ou se ainda não é o momento.
Perguntas frequentes sobre tráfego pago para advogados
Seu escritório está anunciando com método e dentro das normas da OAB?
Receba uma análise estratégica da sua presença paga e orgânica e descubra os erros que podem estar queimando verba ou expondo sua inscrição.
![🚨 Criação de site para advogado: seu site aparece no Google e nas IAs? Veja essa busca real!
Faça um teste de 10 segundos.
Abra o ChatGPT e pergunte: “Indique um advogado de [a sua área] em [a sua cidade].”
Se o seu nome não aparece, o seu site é um outdoor no meio do deserto. Bonito, caro e sem ninguém passando.
Seu cliente não digita o nome do escritório. Ele digita o problema. Ou pergunta para a inteligência artificial. E ela só cita o que consegue ler, entender e confiar.
Neste vídeo você vê uma busca real: o escritório de um cliente nosso aparece no Google e na resposta da IA, sem pagar nada de anúncio.
O que mata um site de advogado:
✖ é cartão de visitas, não é conteúdo;
✖ responde ao que o escritório quer dizer, não ao que o cliente pesquisa;
✖ não tem dados estruturados que o Google e as IAs conseguem ler;
✖ é lento e foi montado sem arquitetura.
O que a gente faz na criação de sites para advogados:
✔ 150 mil palavras de conteúdo, entre artigos e páginas escritos com as palavras que o seu cliente digita no Google e nas IAs;
✔ um portal jurídico com 20 artigos pilares de 4.500 palavras cada;
✔ pesquisa das buscas reais do seu nicho e da sua cidade ANTES de escrever uma linha;
✔ velocidade e dados estruturados para o Google e para as IAs;
✔ tudo dentro do Provimento 205/2021 da OAB, desde a arquitetura. Não é remendo.
Sou Marcio Caldas: 25 anos criando sites, no Brasil e nos Estados Unidos, graduado em Direito e Design gráfico. É esse método que uso para criar site de advogado e site para escritório de advocacia que o cliente encontra.
A pergunta que fica: se o seu cliente pesquisasse agora, o Google e a IA encontrariam o seu escritório?
📌 SALVE este vídeo para quando for refazer o site.
📤 ENVIE para o colega que tem site bonito e zero cliente vindo dele.
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